"Ba cheart craolachán raidió a athrú go craolachán ilmheán digiteach ar gach bealach is gá." Dúirt Michael Hepp, POF Eagraíocht Trádála Fuaime Digití Mheiriceá, le linn cheiliúradh Lá Domhanda Craolacháin.
Don chuid is mó den 20ú haois, bhí an chraoltóireacht chun tosaigh i gcónaí sna meáin. Úsáideann daoine an chraoltóireacht mar an príomh-mheán chun nuacht agus faisnéis a fháil agus chun taitneamh a bhaint as am siamsaíochta. Mar sin féin, de réir mar a bhuail teicneolaíocht Idirlín an 20ú haois le teicneolaíocht dhigiteach an 21ú haois, rinneadh athruithe suntasacha ar thonnta raidió, agus tá crosbhóthar tábhachtach bainte amach ag an “sean” mheán craolacháin ó rugadh é.
1. Is treocht é an craoltóireacht ilmheán
"Ó 1990, tá 250 stáisiún raidió AM áitiúil sna Stáit Aontaithe imithe ar fad, agus tá líon na stáisiún raidió FM beagnach dúbáilte. Le forbairt na teicneolaíochta digití le blianta beaga anuas, tá líon na ndaoine atá ag éisteacht le raidió AM / FM ag laghdú freisin. " Dúirt Michael Hepp.
Déanta na fírinne, in aois Idirlín an lae inniu, d’éalaigh éisteoirí óga 12-24 bliana d’aois den chraoltóireacht trastíre. Ó 2005 go 2016, tá laghdú beagnach 50% tagtha ar líon na ndéagóirí atá ag éisteacht le raidió AM / FM. Chun iad, is é an "radharc" i closamhairc an chéad cheann, agus an "éisteacht" ina dhiaidh sin. Maidir le daoine 25-54 bliana d’aois agus os cionn 54 a bhíonn le feiceáil i gcarranna gach lá, tá bagairt ar mhonaplacht an raidió i réimse na dashboards gluaisteán. "De réir mar a fhéachann an carr le bheith níos mó agus níos mó ', tá déantúsóirí tar éis tús a chur le Apple Apple CarPlay agus Google Android Auto, agus fiú gléasanna soghluaiste pearsanta le gluaisteáin, agus níl tiúnóir FM ag Apple CarPlay ar chor ar bith, rud a chiallaíonn Mar ilmheán digiteach de réir a chéile beidh an chraoltóireacht mar chumraíocht chaighdeánach na ngluaisteán amach anseo, caillfidh craolachán AM / FM an margadh ollmhór ar an mhórbhealach. " Dúirt iar-shaineolaí teicniúil Ford Motor Company, John Ellis, "Le forbairt bhreise ar theicneolaíocht líonra soghluaiste, Ligfidh cur i bhfeidhm iomlán 5G do dhaoine faisnéis fuaime ar chaighdeán níos airde a fháil, agus ag an am céanna, beidh fáiltiú níos leithne ann ar an mbóthar. Dá bhrí sin, don tionscal craolacháin, má sheasann tú don aois dhigiteach, is féidir an tonn digiteach a shárú agus cloí leis an Marcaíocht is í an tonn dhigiteach an todhchaí. "
2. Riachtanais nua an lucht féachana a thuiscint
Déanta na fírinne, ciallaíonn an laghdú ar lucht féachana freisin go bhfuil ioncam fógraíochta ag laghdú ar ráta scanrúil. Dúirt anailísí Wells Fargo, Davis Herbert, go bhfuil sciar an raidió i gcaiteachas fógraíochta laghdaithe go 7% in 2018 agus go bhfuiltear ag súil go dtitfidh sé go 5% faoi 2020.
"Is é an rud a chaithfidh a bheith soiléir ná nach bhfuil tú ag iomaíocht le stáisiúin raidió eile a thuilleadh, tá tú in iomaíocht le gach lucht féachana. Dá bhrí sin, is é do fhís straitéiseach a leathnú chun staidéar a dhéanamh ar dhúshláin iomaíocha níos mó ná maireachtáil agus forbairt i dtimpeallacht luathaithe meán agus teicneolaíochta. An eochair." Dúirt an anailísí airgeadais Fred Jacobs. Agus creideann Michael Hepp “gur féidir le stáisiúin raidió a dtuiscintí a aisiompú agus níos mó roghanna a thabhairt d’éisteoirí i dtimpeallacht luathaithe na meán agus na teicneolaíochta, mar shampla níos mó cineálacha clár saor in aisce agus níos mó clár ar éileamh. Ábhar an chláir, agus naisc ionchasacha duine le duine, seachas díreach craoladh chuig na maiseanna. " Ag an am céanna, dúirt Davis Herbert go bhfuil an tsamhail ghnó reatha de stáisiúin raidió neamh-inbhuanaithe mar gheall ar a fheidhmeanna soghluaiste. Fós laggard. Dar leis, is gá an craoltóireacht a leathnú chuig ardáin nua, mar chainteoirí cliste.
3. Ábhar breá a sholáthar
Tá rá á scaipeadh ar CNN, “Ba chóir go mbeadh a fhios ag na siopaí go léir nach bhfuil aon duine in easnamh ar rud ar bith anois. Dá bhrí sin, is í an tseirbhís an eochair chun custaiméirí a mhealladh. " Déanta na fírinne, maidir le cláir raidió, tá an téarma "seirbhís" an-infheidhmithe. Sa chomórtas fíochmhar meán atá ann faoi láthair, sa phléasc faisnéise atá ann faoi láthair, ní arm draíochta a thuilleadh é faisnéis leathan agus leathan is féidir a thiontú go díreach chun lucht féachana a mhealladh agus mar mhalairt ar bhrabúis. Más mian le stáisiúin raidió gnéithe a dhéanamh agus aird a fháil, níl de dhíth ar sheirbhísí sa mhargadh tráchtála ach maireachtáil. Mar sin, conas an tseirbhís a fheabhsú ionas gur féidir leis an gcraoltóireacht maireachtáil? Chomh maith le hoiriúnú leanúnach a dhéanamh ar fhorbairtí teicneolaíochta, ag ligean clúdach níos leithne ar chomharthaí craolta agus ag ligean do lucht féachana ábhar ardchaighdeáin a fháil, "is é ábhar breá luachmhar an eochair." Dúirt Fred Jacobs.
Is féidir a fheiceáil, i dtimpeallacht na meán sa lá atá inniu ann, ní amháin gur bhris dul chun cinn teicneolaíochta an bhacainn idir na meáin agus na meáin, chuir sé deireadh leis an teorainn idir an t-cumarsáide agus an lucht féachana, ach d’athraigh sé ról an lucht féachana ó ghlacadh éighníomhach faisnéise go gníomhach. rogha. Is féidir le gach duine ábhar a gcuid riachtanas a shaincheapadh tríd an teirminéal soghluaiste. Ag an am seo, is cosúil go bhfuil an t-ábhar craolta nach n-éilíonn trealamh ró-chasta agus iar-léiriúchán "níos lú ná daoine." "Dá bhrí sin, slán a fhágáil le hábhar leathan an ama a chuaigh thart, agus lig don lucht féachana mothú go maith agus an luach a chloisteáil, ionas go mbeidh siad in ann spás maireachtála a fháil sna táirgí meán nua a chomhtháthaíonn téacs, pictiúir, fuaim agus físeán." Dúirt Michael Hepp.
"Is trí chraoladh a dhéanamh ar riachtanais an lucht féachana agus freastal ar úsáideoirí chomh mór agus is féidir, is féidir leis an gcraoltóireacht glacadh leis an todhchaí dhigiteach go fírinneach agus é ag teacht ina bhóthar geal féin." Dúirt Davis Herbert.
Ár táirge eile:
